O mercado fitness vive um dos seus períodos de maior expansão. Um levantamento da Mordor Intelligence aponta que o segmento de academias de saúde e bem-estar movimentou US$98,14 bilhões em 2023, com projeção de alcançar US$172,95 bilhões até 2028.
Esse crescimento não reflete apenas o aumento do número de academias, mas principalmente a mudança no comportamento dos consumidores, cada vez mais atentos à própria saúde.
No Brasil, o avanço segue o mesmo ritmo. De acordo com estimativas do Panorama Setorial Fitness Brasil, o número de usuários de academias aumentou 50% nos últimos cinco anos, consolidando o país entre os maiores mercados fitness do mundo. O cenário cria oportunidades relevantes para empresas, empreendedores e comerciantes que acompanham de perto as tendências de consumo e o novo perfil do público.
Continue a leitura e veja por que esse crescimento representa novas oportunidades para empresas e empreendedores.
Tudo sobre Controle Financeiro para MEIBaixe o e-book e saiba mais sobre este assuntoE-book GratuitoTendências que impulsionam o mercado fitness
O setor fitness se diversificou, ganhou novos formatos e ampliou o perfil de consumidores. Além das academias tradicionais, surgiram estúdios especializados, plataformas digitais, treinos híbridos e soluções orientadas por dados. O interesse crescente por qualidade de vida e saúde mental fortalece esse movimento.
A geração Z tem papel relevante nessa transformação. Segundo a McKinsey (2025), o bem-estar está entre as três principais prioridades desse público. Além disso, 65% afirmam treinar para reduzir a ansiedade e melhorar o foco, e metade ainda deseja iniciar uma rotina de exercícios. Trata-se de uma demanda reprimida que amplia oportunidades para modelos acessíveis, treinos rápidos e serviços digitais.
Treinos personalizados e uso de tecnologia
A personalização se tornou um dos pilares do setor. O consumidor busca programas compatíveis com seu ritmo, suas metas e sua rotina. Essa necessidade impulsionou o uso de:
- aplicativos com inteligência artificial
- dispositivos conectados, como smartwatches
- plataformas integradas que reúnem treino, nutrição e indicadores de saúde
Essas soluções tornam o acompanhamento mais eficiente e aumentam o engajamento. Academias, personal trainers, estúdios e serviços digitais que combinam tecnologia, conveniência e orientação qualificada ganham destaque em um mercado cada vez mais orientado por dados.
Como o setor fitness influencia o ambiente corporativo
O movimento do mercado fitness não impacta apenas o consumidor final. Nos últimos anos, programas corporativos de bem-estar se tornaram parte importante da estratégia de atração, retenção e produtividade nas empresas.
Com a entrada da geração Z no mercado de trabalho, um público que coloca saúde, bem-estar e equilíbrio como prioridades, benefícios ligados à qualidade de vida passaram a ganhar ainda mais importância.
Esse movimento tem levado as empresas a ampliar programas de saúde e atividades físicas para atender às expectativas desse novo perfil de trabalhador.
Plataformas como Gympass e TotalPass ganharam espaço ao facilitar o acesso dos colaboradores a academias e serviços de saúde. Para as empresas, isso contribui para um ambiente mais saudável e produtivo.
Entre os principais impactos positivos estão:
- atração e retenção de talentos
- redução na taxa de turnover
- diminuição de absenteísmo
- apoio à saúde mental
- aumento do engajamento e da produtividade
- fortalecimento da reputação da empresa no mercado
As empresas percebem que iniciativas de bem-estar fortalecem relações com colaboradores, clientes e parceiros, além de apoiar uma cultura organizacional mais sustentável.
Como aproveitar o boom fitness no comércio e varejo
O crescimento do mercado fitness ampliou as oportunidades para o comércio e o varejo, especialmente para marcas que conseguem entender o comportamento desse público e transformar essa leitura em diferencial competitivo.
A busca por bem-estar aumentou a procura por produtos e serviços que apoiam uma rotina mais ativa, abrindo espaço para diferentes modelos de negócio.
Roupas esportivas, acessórios, equipamentos leves, suplementos e itens de alimentação saudável ganharam relevância e mantêm demanda ao longo de todo o ano.
Os negócios que entendem esse comportamento conseguem se posicionar melhor e aproveitar ciclos de alta procura, como as despesas de janeiro, pós-férias e períodos pós-eventos esportivos.
Além disso, estratégias de marketing voltadas para metas pessoais, desafios e experiências compartilháveis têm mostrado grande potencial de engajamento, especialmente entre públicos mais jovens e digitalizados.
Entre as principais oportunidades para comércio e varejo estão:
- ampliar o mix de produtos voltados ao público fitness
- criar ofertas recorrentes e programas de assinatura
- investir em cross-selling e produtos complementares(ex.: roupas + acessórios; suplementos + garrafas térmicas)
- planejar estoque com base em sazonalidade e picos de demanda
- fortalecer presença digital em redes sociais
- produzir conteúdos úteis: reviews, demonstrações e vídeos curtos
- firmar parcerias com influenciadores do nicho
Com esses movimentos, marcas e varejistas conseguem acompanhar o comportamento do consumidor, impulsionar vendas e se posicionar com consistência em um mercado em plena expansão.
Por que o controle financeiro é essencial nesse cenário
O avanço do mercado fitness amplia oportunidades, mas também aumenta a necessidade de organização financeira. O aumento da concorrência, os custos operacionais e a variação na demanda tornam essencial monitorar entradas e saídas com regularidade.
Negócios que mantêm o fluxo de caixa atualizado conseguem identificar gastos excessivos, planejar sazonalidade e tomar decisões com mais segurança.
Entre os pontos essenciais de controle estão:
- acompanhar receitas e despesas em tempo real
- projetar períodos de maior e menor demanda
- mapear custos fixos e variáveis
- analisar margem e rentabilidade por produto ou serviço
- identificar oportunidades de redução de gastos
- manter previsibilidade financeira para expansão
Ferramentas como o Contas Online apoiam esse processo ao organizar lançamentos, gerar relatórios e dar clareza sobre a saúde financeira do negócio: algo indispensável em setores que crescem rápido e mudam constantemente.
Conclusão
O setor fitness apresenta grande potencial, mas exige disciplina financeira para transformar oportunidades em resultados consistentes. Negócios que acompanham de perto seus números conseguem crescer com segurança.
Para ter mais clareza nas suas decisões, conheça o Contas Online e veja como a plataforma pode ajudar na gestão do seu negócio.
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